出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
作者 | 婉青
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
冠軍，又被中國拿下了。
張家口崇禮，2025-2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯崇禮站近日落下帷幕，空中技巧混合團(tuán)體比賽中，中國選手包攬冠亞軍，中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)在本站世界杯以3金收官。
個人獎項(xiàng)方面，女子單人冠軍歸屬32歲的孔凡鈺，亞軍則是20歲的小將陳梅婷，徐夢桃獲得銅牌；男子單人的決賽中，冠軍被24歲的李天馬拿到，而老將齊廣璞則獲得男子單人銀牌。
在混合團(tuán)體比賽中，徐夢桃、齊廣璞、李天馬組成的中國一隊(duì)奪得金牌，陳梅婷、王心迪、孫佳旭組成的中國二隊(duì)則獲得銀牌。
這場世界級巔峰對決，不僅見證了中國冰雪運(yùn)動的實(shí)力躍升，更揭開了冰雪經(jīng)濟(jì)萬億賽道的競爭切面：
國人對冰雪運(yùn)動那種「撼不動」的熱愛正在回到主場，而在此基礎(chǔ)上，圍繞冰雪形成的社交、場景與消費(fèi)，也開始再次轉(zhuǎn)動起來。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。在萬億蛋糕面前，各路玩家紛紛入局，但真正能站穩(wěn)腳跟的，往往是那些手握核心競爭力的品牌。
就在本次世界杯期間，運(yùn)動時尚品牌FILA正式發(fā)布搭載最新「FILA 4810凌峰科技」的中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)全新比賽服，為中國隊(duì)征戰(zhàn)2026年冬奧會提前鋪路。
冰雪賽道競爭日趨激烈，F(xiàn)ILA的這場“凌峰”布局，究竟給市場帶來了怎樣的影響？
一、一件滑雪服，藏著FILA的冰雪基因
在戶外行業(yè)有個共識：滑雪是驗(yàn)證品牌技術(shù)力的“硬核賽道”。
不同于普通戶外場景，冰雪世界的極寒、高速與高風(fēng)險，對裝備的每一寸面料、每一處剪裁都提出了近乎苛刻的要求。
能在滑雪賽道站穩(wěn)腳跟的品牌，往往具備扎實(shí)的技術(shù)積累和深厚的運(yùn)動基因——FILA顯然屬于后者，而這份基因，就藏在一件件陪伴運(yùn)動員征戰(zhàn)賽場的滑雪服里。
FILA的冰雪情結(jié)，并非追逐風(fēng)口，而是延續(xù)了半個多世紀(jì)的專業(yè)堅(jiān)守。
這種堅(jiān)守，要從1911年意大利Biella小鎮(zhèn)說起。當(dāng)時FILA以紡織業(yè)起家，憑借對高品質(zhì)面料的把控積累了原始口碑。20世紀(jì)70年代，當(dāng)冰雪運(yùn)動在歐洲興起時，F(xiàn)ILA敏銳地捕捉到賽道機(jī)遇，開始涉足冰雪裝備研發(fā)，成為最早一批深耕冰雪領(lǐng)域的運(yùn)動品牌。
1981年是FILA冰雪布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這一年，品牌正式推出專為頂級賽事打造的SNOW TIME冰雪運(yùn)動產(chǎn)品系列，首次將意式時尚美學(xué)與冰雪運(yùn)動的功能需求深度融合。
當(dāng)時，滑雪裝備普遍以厚重、耐用為核心訴求，F(xiàn)ILA的創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓賽場裝備有了時尚辨識度，也開啟了品牌系統(tǒng)化研發(fā)專業(yè)滑雪裝備的進(jìn)程。
80至90年代，意大利傳奇滑雪運(yùn)動員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）身披FILA比賽服多次斬獲冬奧會與世界杯金牌，讓FILA的冰雪裝備成為賽場上的時尚符號，也讓品牌的專業(yè)基因深入人心。
如果說早期的技術(shù)積累奠定了基礎(chǔ)，那么與國家隊(duì)的長期合作，則讓FILA的專業(yè)能力得到了極致驗(yàn)證。
自2014年起，F(xiàn)ILA便與中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)展開持續(xù)合作，這種合作不僅僅是簡單的贊助關(guān)系，而是深度綁定的共研模式。
長期陪伴的價值，在賽場上不斷兌現(xiàn)。
2022年北京冬奧會上，F(xiàn)ILA贊助的隊(duì)伍共斬獲50枚獎牌，其中包括23枚金牌；而在本次崇禮世界杯上，中國隊(duì)員身著搭載4810凌峰科技的全新戰(zhàn)袍，一舉包攬女子項(xiàng)目、男子項(xiàng)目及混合團(tuán)體項(xiàng)目獎牌共計(jì)三金三銀一銅。
這樣的成績，讓“國家隊(duì)為何選擇FILA”的問題有了清晰答案：
比起短期商業(yè)曝光，國家隊(duì)更需要的是能真正解決競技痛點(diǎn)、提供穩(wěn)定支持，從賽事裝備的定制研發(fā)到運(yùn)動員訓(xùn)練全程陪伴的長期伙伴。
二、頂住嚴(yán)苛壓力，才能迎難而上
自由式滑雪空中技巧被稱為“雪山上的芭蕾”。
運(yùn)動員要在高速滑行后完成空中翻騰、轉(zhuǎn)體等一系列高難度動作，落地時還要精準(zhǔn)控制身體姿態(tài)。這背后，除了運(yùn)動員的艱苦訓(xùn)練，裝備的支撐作用至關(guān)重要。
而崇禮賽場的復(fù)雜環(huán)境，更讓裝備的性能面臨終極考驗(yàn)。
“我們剛來崇禮的時候，天氣很暖和，這給了我錯覺，覺得這個比賽會很暖和。但實(shí)際到了比賽中，天氣對我們挑戰(zhàn)很大，風(fēng)太大了。”男子項(xiàng)目金牌得主齊廣璞賽后的分享，道出了賽場環(huán)境的嚴(yán)苛。
極寒、大風(fēng)、溫差劇烈，這些因素不僅影響運(yùn)動員的狀態(tài)，更對裝備的保暖性、防護(hù)性、靈活性提出了多重考驗(yàn)。
更關(guān)鍵的是，自由式滑雪空中技巧對裝備的要求是矛盾的：既要足夠保暖抵御寒風(fēng)，又不能過于厚重影響動作；既要防風(fēng)防水，又要保證透氣避免出汗失溫；既要貼合身體保證姿態(tài)穩(wěn)定，又要具備足夠彈性適配大幅度動作。
這些看似矛盾的需求，正是FILA 4810凌峰科技要解決的核心問題。
1、從功能滿足到體驗(yàn)共鳴
作為面向頂級競技場景的系統(tǒng)性科技解決方案，這款全新3.0比賽服相較2022年冬奧版本，在材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與版型剪裁層面實(shí)現(xiàn)了全面升級，精準(zhǔn)支撐運(yùn)動員在“穩(wěn)、難、準(zhǔn)、美”四個維度的極限表現(xiàn)。
最直觀來看，F(xiàn)ILA 4810凌峰科技科技具備兩大核心功能亮點(diǎn)：暖動分區(qū)與高能防護(hù)。
首先，通過暖動分區(qū)結(jié)構(gòu)，比賽服在核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高效保暖與體溫調(diào)節(jié)。在胸部、背部及大腿等關(guān)鍵區(qū)域填充航天級AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時提升核心保暖效率，保暖性相較P棉顯著提升。
防護(hù)性能上，新型復(fù)合Dermizax面料的應(yīng)用堪稱點(diǎn)睛之筆。這款面料不僅能實(shí)現(xiàn)防風(fēng)、防水、耐磨的基礎(chǔ)需求，更兼顧了輕量與高彈特性，配合3D制版剪裁與腋下高彈飛織拼接設(shè)計(jì)，為運(yùn)動員的高空翻騰與轉(zhuǎn)體提供了充足的活動空間。
值得一提的是，腋下高彈飛織拼接的設(shè)計(jì)，正是源于徐夢桃在測試過程中的反饋——運(yùn)動員的真實(shí)需求，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心創(chuàng)新點(diǎn)，并助力運(yùn)動員拿下好成績。徐夢桃賽后表示，“為中國隊(duì)拿下這枚金牌非常幸福，相信相信的力量！”
可以看出，在整個設(shè)計(jì)思路上，無論是運(yùn)動員提出的“褲腳增加拉伸功能”、“腰腋下面料需兼顧彈性與耐用”，還是教練員希望的“設(shè)計(jì)工具與對講機(jī)口袋”，這些來自賽場一線的細(xì)節(jié)訴求，都被FILA精準(zhǔn)洞察并且最終落地到產(chǎn)品上。
中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)主教練紀(jì)冬的親身感觸，在采訪時提到，“零下20℃到零下30℃的訓(xùn)練環(huán)境中，這次的新裝備既高效保暖，又不影響肢體活動?！?/strong>
最終，F(xiàn)ILA以“從賽場中來，到賽場中去”的研發(fā)邏輯，為中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)從跟隨模仿向與專業(yè)運(yùn)動員研發(fā)共創(chuàng)轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
2、借“凌峰”二字，構(gòu)建品牌精神
如果說功能升級是硬實(shí)力，那么“凌峰”二字背后的精神內(nèi)核，則讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。
FILA 4810凌峰科技的命名，源自歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰4810米的海拔高度，既致敬了冰雪運(yùn)動的極限探索精神，也隱喻“攀登高峰”的進(jìn)取態(tài)度，這與FILA百年歷史中“突破自我”的基因一脈相承。
而這款雪服的顏值也相當(dāng)驚艷，F(xiàn)ILA打造了兩套配色方案，分別適配不同場景，并且結(jié)合中國農(nóng)歷馬年以「馬到成功」的金屬線繡花和「圓點(diǎn)必勝雪花」印花點(diǎn)綴其中，可見品牌的用心。
為了更直觀的傳遞這種精神，F(xiàn)ILA同步發(fā)布了以《凌峰而上》為主題的紀(jì)錄片，沒有過度產(chǎn)品賣點(diǎn)宣講，而是通過記錄研發(fā)團(tuán)隊(duì)與國家隊(duì)的共研過程、運(yùn)動員的訓(xùn)練日常，讓消費(fèi)者感受到品牌與國家隊(duì)共同成長的真實(shí)感。
這種從功能滿足到情感共鳴的跨越，讓FILA的產(chǎn)品超越了單純的裝備屬性，成為精神價值的載體。
三、科技落地，從賽場到生活的生態(tài)閉環(huán)
百年時光流轉(zhuǎn)，F(xiàn)ILA早已成長為全球知名的運(yùn)動時尚標(biāo)桿。
2025年對于FILA更是意義非凡的一年，年初江艷正式執(zhí)掌FILA時，這個年?duì)I收達(dá)到266億的品牌正站在增長的十字路口。
面對行業(yè)分化調(diào)整與消費(fèi)者需求變遷，這位極具戰(zhàn)略眼光的CEO以O(shè)NE FILA戰(zhàn)略為核心，推動品牌從泛時尚運(yùn)動向高端運(yùn)動時尚生活方式引領(lǐng)者轉(zhuǎn)型——即明確以品牌向上、商品革新、零售升級作為核心驅(qū)動，以運(yùn)動致美（Make Performance Beautiful）作為品牌使命。
而2026年米蘭冬奧會，F(xiàn)ILA回到了誕生地。屆時，中國、荷蘭、意大利、挪威、丹麥等多支國家隊(duì)運(yùn)動員都將身穿FILA裝備登場，這場“主場作戰(zhàn)”，無疑將成為品牌提升全球影響力的重要契機(jī)。
但FILA的野心，絕不止于賽場曝光。
「子彈財(cái)經(jīng)」觀察得出，在商業(yè)層面，品牌正在構(gòu)建一套更高級的打法：即以專業(yè)賽事為起點(diǎn)，借由運(yùn)動圈層輻射更廣泛的消費(fèi)群體，最終將品牌理念升華為一種被廣泛向往的生活方式。
FILA的精準(zhǔn)之處在于，它從不泛泛地對話運(yùn)動人群，而是通過滑雪、網(wǎng)球等高端運(yùn)動，鏈接背后高購買力、高黏性的核心圈層，實(shí)現(xiàn)深度共建。
從品牌向上維度看，F(xiàn)ILA正在通過多重舉措構(gòu)建高端認(rèn)知。
紀(jì)錄片的制作、國家隊(duì)的長期贊助、米蘭冬奧會的戰(zhàn)略回歸，這一系列動作形成了合力，讓品牌在專業(yè)屬性與全球影響力上持續(xù)提升。
而商品革新，則是FILA增長的核心引擎。通過將國家隊(duì)的頂級科技賦能大眾產(chǎn)品研發(fā)，品牌正在不斷強(qiáng)化“專業(yè)+時尚”的差異化優(yōu)勢。從滑雪領(lǐng)域的4810凌峰系列，到高爾夫、網(wǎng)球等菁英運(yùn)動賽道的產(chǎn)品，F(xiàn)ILA形成了以專業(yè)科技為核心、以多元場景為延伸的產(chǎn)品矩陣。
就拿在冰雪運(yùn)動領(lǐng)域來說，專業(yè)賽場與大眾市場長期存在斷層：賽場上的頂尖技術(shù)往往因成本高、場景單一難以落地，而大眾產(chǎn)品又因技術(shù)積累不足無法滿足進(jìn)階需求。
FILA要做的，就是打破這種斷層，將國家隊(duì)級別的產(chǎn)品防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化為日?？纱┑亩諉纹?。
而FILA即將推出的“4810凌峰雪殼”，正是這種轉(zhuǎn)化的核心載體。這款產(chǎn)品采用與國家隊(duì)比賽服同源的科技，保留了“暖動分區(qū)”“高能防護(hù)”等核心功能，但在設(shè)計(jì)上更適配日常戶外、通勤、旅行等場景。
比如，在保證防風(fēng)防水性能的前提下，優(yōu)化了廓形剪裁，讓產(chǎn)品既能應(yīng)對輕雪環(huán)境，又能融入都市穿搭；在材料選擇上，兼顧了專業(yè)性與性價比，讓更多消費(fèi)者能享受到賽場級的防護(hù)體驗(yàn)。
更關(guān)鍵的是，這種布局正在形成良性的生態(tài)閉環(huán)：賽場上的技術(shù)積累提升產(chǎn)品競爭力，專業(yè)運(yùn)動員和教練的反饋反哺研發(fā)創(chuàng)新，而品牌與消費(fèi)者的深度互動，又進(jìn)一步強(qiáng)化了圈層認(rèn)同。
這種“專業(yè)打底、時尚賦能、生態(tài)閉環(huán)”的打法，讓FILA在激烈的市場競爭中走出了一條獨(dú)特的道路。
在雪場，那些身著FILA戰(zhàn)袍的運(yùn)動員，正在用一次次跳躍挑戰(zhàn)極限；
而賽場之外，F(xiàn)ILA的“凌峰”野心也正在逐步兌現(xiàn)。
